Папрено скупа одлука: Колико је западне компаније коштао одлазак из Русије

Getty © Oleg Nikishin

Западни брендови морали су да плате милионе долара због одлуке да напусте руско тржиште – комбиновани губици најпопуларнијих компанија међу домаћим потрошачима износе 13,6 милијарди долара, израчунале су РИА Новости након проучавања њихових финансијских извештаја.

С материјалне тачке гледишта, најболније су доживеле повлачење са руског тржишта компаније из индустрије алкохола, дувана и брзе хране.

Тако је „Бритиш американ тобако“ морао да отпише 1,15 милијарди долара на трошкове обезвређења у вези са преносом руског пословања. Сличне губитке из истих разлога има и „Мекдоналдс“, који је због губитка домаћег тржишта смањио свој буџет за 1,2 милијарде долара.

Најближи њихов конкурент, „Џам брендс“, који представља Ка-Еф-Це, претрпео је знатно мање губитке – свега скромних четири милиона долара, док су рачуновође гиганта на тржишту кафе „Старбакс“ отписали 20 милиона долара.

Међутим, најуочљивије губитке у сектору лоших навика забележили су дански пивари из компаније „Карслберг“, који су, према извештају компаније за 2022-2024, отписали су 7,6 милијарди долара. Поређења ради, „Хајнекен“ је изгубио „само“ 324 милиона долара.

Осим тога, значајне губитке претрпеле су и друге велике компаније које су напустиле руско тржиште. Произвођач јогурта „Даноне“ отписао је 757,7 милиона долара, „Кока-кола“ је забележила губитак од 195,4 милиона, док је компанија „Келогс“, позната по житарицама и слаткишима, изгубила 112 милиона долара.

Поред прехрамбене индустрије, руско тржиште је изгубило и неке водеће светске произвођаче кућних апарата што се одразило и на њихове финансије. Капитал „Електролукса“ пао је за 35 милиона долара, „Вирпул“ је изгубио 333 милиона, а „Бош“ је проценио своје финансијске губитке на 290 милиона долара.

У модној индустрији, руски огранак „Уникло“ и даље је евидентиран у финансијама матичне компаније, са нето губитком од 158,36 милиона долара. Један од конкурената овог ланца, „Ејч енд ем“, забележио је губитак од 173,7 милиона, док је „Индитекс“ (матична компанија „Заре“ и других популарних брендова одеће за масовно тржиште) био је приморан да у свој буџет урачуна 227,6 милиона како би покрио губитке због повлачења из Русије.

Аутомобилски гиганти претрпели су још веће ударце по финансијама. На пример, „Форд“ је изгубио 158 милиона долара, а „Џенерал моторс“ још више – 657 милиона долара.

Поред репутационих губитака, амерички платни системи „Виза“ и „Мастеркард“ изгубили су у финансијама готово исту суму.

„Виза“ је изгубила 35, а „Мастеркард“ 30 милиона долара. Највеће оперативне трошкове имао је технолошки гигант „Мајкрософт“, који је услед повлачења из Русије претрпео губитак од 126 милиона долара.